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凝聚香港品牌优势 拓展内销市场

凝聚香港品牌优势 拓展内销市场
凝聚香港品牌优势 拓展内销市场

内地人民生活水平不断提高,特别锺爱高档次品牌,而代表优良品质的「香港品牌」受到内地消费者热捧。据有关津冀和东北的消费者对香港品牌购买行为的调查报告显示,最受津冀地区消费者欢迎的香港品牌产品类别为「珠宝钟表」丶「服饰和配饰」丶「食品和饮料」。而最受东北消费者欢迎的香港品牌产品类别首推「食品和饮料」,紧随其後是「珠宝钟表」,再次为「服装」,可见不同类型的香港品牌产品在内地有一定的需求。

资料来源:香港品牌发展局京津冀消费者购买行为及市场环境研究报告。
资料来源:香港品牌发展局京津冀消费者购买行为及市场环境研究报告。
资料来源:香港品牌发展局东北消费者对香港品牌的态度及购买行为调查报告。
资料来源:香港品牌发展局东北消费者对香港品牌的态度及购买行为调查报告。

不少本地中小企瞄准此商机,为进军十三亿人口的庞大内销市场作好准备,然而内地幅员辽阔,企业应如何入手?

为协助香港中小企推广品牌,提升品牌形象,拓展内销市场,生产力局与香港品牌总商会在「BUD专项基金:机构支援计划」的资助下,开展一个以「香港品牌-品味时尚」为主题,凝聚香港不同类别品牌优势的拓展内销市场项目。

打造「香港品牌–品味时尚」形象

项目於2015年开展,为期两年,包括於上海设立「香港生活格调体验馆」,展出不同类别的香港品牌产品,制作「香港生活格调」产品专辑及短片,举办营商交流会等,向内地消费者展示不同类别的优质及具创意的香港品牌产品,达致有效的宣传及推广作用。

项目其中重点活动是於去年3月在上海世贸商城设立的「香港生活格调体验馆」常年展示厅,并定期举办活动,展现「香港品牌─品味时尚」的形象。

左∶上海世贸商城设立「香港生活格调体验馆」常年展示厅。右∶制作「香港生活格调」产品专辑。
左∶上海世贸商城设立「香港生活格调体验馆」常年展示厅。右∶制作「香港生活格调」产品专辑。

此外,项目於1月上旬在上海世贸商城举行「STA 2017上海服装及潮流时尚生活推广节」推广活动,活动以飞机航班为主题,展览馆装饰成飞机机舱,象徵优质香港品牌产品已空运到内地,香港品牌亦已落户上海。

集合不同品牌 展现香港优质文化

为期三天的展览,吸引了不少内地市民参观,亲身感受产品蕴含的香港文化特色丶品味时尚,以及多元化的香港生活格调。

「STA 2017」展示不同类别的香港品牌产品:

  • 珠宝钟表品牌∶Colore'丶 Gallucci丶Blauling丶Galtiscopi丶IME Empire
  • 时尚文化及服装品牌 : CK Hair丶 Cocci丶Balsa丶Adamo 3D Bag丶nanoblock
  • 运动用品及玩具品牌 : Goula丶Amazing Toys丶NIXOR丶 Colorato
  • 生活用品及食品品牌: Clever Pillow丶Kai Fat丶Eagle
STA 2017「上海服装及潮流时尚生活推广节–春节祝福」。
STA 2017「上海服装及潮流时尚生活推广节–春节祝福」。

营商交流会 洽商交流

为更有效协助香港品牌商开拓内销市场,展览首日举行营商交流会,吸引不少内地买家参与,与香港品牌商会面交流,了解及认识香港品牌的产品,从而促进两地企业合作。不少买家均对香港品牌产品感兴趣,期望能够达成进一步的合作发展。

「香港生活格调体验馆」效益

  • 多元化香港品牌产品成新亮点
  • 举行多类型推广活动增加客流量,加强香港品牌效应
  • 邀请香港品牌商参与推广活动,将香港品牌植根内地

智能制造及材料科技部顾问陈洁心表示,资助项目将优质及多元化产品和品牌文化植入内地市场,成功协助香港中小企发展品牌,达致升级转型及拓展内销市场的成效。生产力局具备多年为品牌商举办推广活动的经验,亦为他们提供项目以外的专业顾问服务,特别是如何从代工制造转型至品牌业务时所遇到有关智能制造技术,自动化生产及管理等问题,务求使企业在生产力局全方位的顾问服务下,可以成功升级及转型至高增值业务。

升级有途

生产力局积极推广「工业4.0」的企业顾问服务,加强智能技术的广泛应用,并与行业协会合作为不同行业制订适合香港环境的「工业4.0」推行模式。查询「工业4.0」顾问服务,欢迎与本局联络。