凝聚香港品牌優勢 拓展內銷市場

內地人民生活水平不斷提高,特別鍾愛高檔次品牌,而代表優良品質的「香港品牌」受到內地消費者熱捧。據有關津冀和東北的消費者對香港品牌購買行為的調查報告顯示,最受津冀地區消費者歡迎的香港品牌產品類別為「珠寶鐘錶」、「服飾和配飾」、「食品和飲料」。而最受東北消費者歡迎的香港品牌產品類別首推「食品和飲料」,緊隨其後是「珠寶鐘錶」,再次為「服裝」,可見不同類型的香港品牌產品在內地有一定的需求。

資料來源:香港品牌發展局京津冀消費者購買行為及市場環境研究報告。資料來源:香港品牌發展局京津冀消費者購買行為及市場環境研究報告。

資料來源:香港品牌發展局東北消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告。資料來源:香港品牌發展局東北消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告。

不少本地中小企瞄準此商機,為進軍十三億人口的龐大內銷市場作好準備,然而內地幅員遼闊,企業應如何入手?

為協助香港中小企推廣品牌,提升品牌形象,拓展內銷市場,生產力局與香港品牌總商會在「BUD專項基金:機構支援計劃」的資助下,開展一個以「香港品牌-品味時尚」為主題,凝聚香港不同類別品牌優勢的拓展內銷市場項目。

打造「香港品牌–品味時尚」形象

項目於2015年開展,為期兩年,包括於上海設立「香港生活格調體驗館」,展出不同類別的香港品牌產品,製作「香港生活格調」產品專輯及短片,舉辦營商交流會等,向內地消費者展示不同類別的優質及具創意的香港品牌產品,達致有效的宣傳及推廣作用。

項目其中重點活動是於去年3月在上海世貿商城設立的「香港生活格調體驗館」常年展示廳,並定期舉辦活動,展現「香港品牌─品味時尚」的形象。

左︰上海世貿商城設立「香港生活格調體驗館」常年展示廳。右︰製作「香港生活格調」產品專輯。左︰上海世貿商城設立「香港生活格調體驗館」常年展示廳。右︰製作「香港生活格調」產品專輯。

此外,項目於1月上旬在上海世貿商城舉行「STA 2017上海服裝及潮流時尚生活推廣節」推廣活動,活動以飛機航班為主題,展覽館裝飾成飛機機艙,象徵優質香港品牌產品已空運到內地,香港品牌亦已落戶上海。

集合不同品牌 展現香港優質文化

為期三天的展覽,吸引了不少內地市民參觀,親身感受產品蘊含的香港文化特色、品味時尚,以及多元化的香港生活格調。

「STA 2017」展示不同類別的香港品牌產品:

  • 珠寶鐘錶品牌︰Colore'、 Gallucci、Blauling、Galtiscopi、IME Empire
  • 時尚文化及服裝品牌 : CK Hair、 Cocci、Balsa、Adamo 3D Bag、nanoblock
  • 運動用品及玩具品牌 : Goula、Amazing Toys、NIXOR、 Colorato
  • 生活用品及食品品牌: Clever Pillow、Kai Fat、Eagle

STA 2017「上海服裝及潮流時尚生活推廣節–春節祝福」。STA 2017「上海服裝及潮流時尚生活推廣節–春節祝福」。

營商交流會 洽商交流

為更有效協助香港品牌商開拓內銷市場,展覽首日舉行營商交流會,吸引不少內地買家參與,與香港品牌商會面交流,了解及認識香港品牌的產品,從而促進兩地企業合作。不少買家均對香港品牌產品感興趣,期望能夠達成進一步的合作發展。

「香港生活格調體驗館」效益

  • 多元化香港品牌產品成新亮點
  • 舉行多類型推廣活動增加客流量,加強香港品牌效應
  • 邀請香港品牌商參與推廣活動,將香港品牌植根內地

智能製造及材料科技部顧問陳潔心表示,資助項目將優質及多元化產品和品牌文化植入內地市場,成功協助香港中小企發展品牌,達致升級轉型及拓展內銷市場的成效。生產力局具備多年為品牌商舉辦推廣活動的經驗,亦為他們提供項目以外的專業顧問服務,特別是如何從代工製造轉型至品牌業務時所遇到有關智能製造技術,自動化生產及管理等問題,務求使企業在生產力局全方位的顧問服務下,可以成功升級及轉型至高增值業務。

升級有途

生產力局積極推廣「工業4.0」的企業顧問服務,加強智能技術的廣泛應用,並與行業協會合作為不同行業制訂適合香港環境的「工業4.0」推行模式。查詢「工業4.0」顧問服務,歡迎與本局聯絡。