语言流动市场推广预算逾两成之港企 今年激增78%
香港无线科技商会、香港无线发展中心及香港生产力促进局(生产力局) 于今年6月至7月进行的全港首个最全面的智能手机广告宣传及市场推广研究显示，越来越多本地市场推广业者投放资源于智能手机应用程式(apps)，利用此创新平台招徕新顾客。
《智能手机广告宣传及市场推广行业研究》旨在就这个新兴推广平台在香港的用户应用情况、流动市场及技术趋势深入分析，供业者作参考。
香港无线科技商会主席方健侨表示：「环顾全球及本地市场，推广业者用于流动市场推广的开支预算持续上升；当中以智能手机应用程式作推广是其中一个增长较快的平台。」
研究显示，预算在2011年将逾20%的市场推广预算投放在流动平台的本地企业数目较2010年增加78%。此外，在2010年没有投放资源于有关平台的受访企业，当中36%表示，今年开始投入其中。
在用户的调查方面，90%的用家接受智能手机应用程式作为市场推广的工具。当中使用品牌相关的应用程式用家表示，有意向零售商(58%)或透过该应用程式(54%)购买有关产品或服务。
生产力局资讯科技业发展部首席顾问张梓昌博士从是次研究分析相关的技术趋势表示：「流动科技是智能手机应用程式的成功关键。它可根据用家身处的环境及处境提供相关内容及娱乐。因此，应用程式开发商及市场推广业者必须结合创意和流动科技，在开发应用程式时要具前瞻性，要以为用家提供富趣味性的体验为大前提下，才能推广成功。」
这个研究是《推动利用智能手机创作富有新创意的广告及市场推广项目》的其中一个活动，项目由香港无线科技商会、香港无线发展中心、香港数码港管理有限公司(数码港)合办、香港特别行政区政府创意香港的「创意智优计划」拨款资助。其他活动包括「2011香港最受欢迎市场推广Smartphone Apps大赛」、研讨会及巡迴展览。
创意香港总监廖永亮欢迎这项研究结果。他说：「香港的广告宣传及市场推广向以创意见称。期望日后有更多有关研究，进一步推动香港作为亚洲的流动广告及推广中心。」
数码港行政总裁林向阳表示：「数码港一直致力培育资讯及通讯科技人才发展及鼓励创意。我们很荣幸能支持是次项目及研究，以鼓励开发更多出色的智能手机应用程式用于广告及市场推广上，进一步推动业界发展。｣
如欲查询研究详情，请致电(852) 2788 5880或电邮︰victorng@hkpc.org与生产力局资讯科技业发展部吴瀚博士联络。新闻界如有其他垂询，请致电(852) 2788 5036或电邮︰felixchan@hkpc.org与生产力局企业传讯部陈尚匡联络。
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香港生产力促进局
企业传讯总经理
何富豪
电话：(852) 2788 6390
传真：(852) 2788 5056
电邮：jonathanho@hkpc.org
网址：www.hkpc.org
二○一一年八月十日
香港无线科技商会主席方健侨(左)及生产力局资讯科技业发展部首席顾问张梓昌博士
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