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流動市場推廣預算逾兩成之港企 今年激增78%

 

香港無線科技商會、香港無線發展中心及香港生產力促進局(生產力局) 於今年6月至7月進行的全港首個最全面的智能手機廣告宣傳及市場推廣研究顯示,越來越多本地市場推廣業者投放資源於智能手機應用程式(apps),利用此創新平台招徠新顧客。

《智能手機廣告宣傳及市場推廣行業研究》旨在就這個新興推廣平台在香港的用戶應用情況、流動市場及技術趨勢深入分析,供業者作參考。

香港無線科技商會主席方健僑表示:「環顧全球及本地市場,推廣業者用於流動市場推廣的開支預算持續上升;當中以智能手機應用程式作推廣是其中一個增長較快的平台。」

研究顯示,預算在2011年將逾20%的市場推廣預算投放在流動平台的本地企業數目較2010年增加78%。此外,在2010年沒有投放資源於有關平台的受訪企業,當中36%表示,今年開始投入其中。

在用戶的調查方面,90%的用家接受智能手機應用程式作為市場推廣的工具。當中使用品牌相關的應用程式用家表示,有意向零售商(58%)或透過該應用程式(54%)購買有關產品或服務。

生產力局資訊科技業發展部首席顧問張梓昌博士從是次研究分析相關的技術趨勢表示:「流動科技是智能手機應用程式的成功關鍵。它可根據用家身處的環境及處境提供相關內容及娛樂。因此,應用程式開發商及市場推廣業者必須結合創意和流動科技,在開發應用程式時要具前瞻性,要以為用家提供富趣味性的體驗為大前提下,才能推廣成功。」

這個研究是《推動利用智能手機創作富有新創意的廣告及市場推廣項目》的其中一個活動,項目由香港無線科技商會、香港無線發展中心、香港數碼港管理有限公司(數碼港)合辦、香港特別行政區政府創意香港的「創意智優計劃」撥款資助。其他活動包括「2011香港最受歡迎市場推廣Smartphone Apps大賽」、研討會及巡迴展覽。

創意香港總監廖永亮歡迎這項研究結果。他說:「香港的廣告宣傳及市場推廣向以創意見稱。期望日後有更多有關研究,進一步推動香港作為亞洲的流動廣告及推廣中心。」

數碼港行政總裁林向陽表示:「數碼港一直致力培育資訊及通訊科技人才發展及鼓勵創意。我們很榮幸能支持是次項目及研究,以鼓勵開發更多出色的智能手機應用程式用於廣告及市場推廣上,進一步推動業界發展。」

如欲查詢研究詳情,請致電(852) 2788 5880或電郵︰victorng@hkpc.org與生產力局資訊科技業發展部吳瀚博士聯絡。新聞界如有其他垂詢,請致電(852) 2788 5036或電郵︰felixchan@hkpc.org與生產力局企業傳訊部陳尚匡聯絡。

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香港生產力促進局
企業傳訊總經理
何富豪
電話:(852) 2788 6390
傳真:(852) 2788 5056
電郵:jonathanho@hkpc.org
網址:www.hkpc.org


二○一一年八月十日

 

香港無線科技商會主席方健僑(左)及生產力局資訊科技業發展部首席顧問張梓昌博士
香港無線科技商會主席方健僑(左)及生產力局資訊科技業發展部首席顧問張梓昌博士